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東芝空調拿兩房兩廳開刀,意欲何為?
2019-12-20 15:03:51    暖通家    來源: 暖通家
  就在東芝空調推出“兩旦一新 東芝齊迎”的活動后,暖通家在鎏商會平臺上也打開了論壇評論,截至目前,反響各異,更多的行業人士坦言著 “一直以高端品牌形象示人的東芝空調,為什么要做這樣的爆款活動?”
  
  討論點1:為何專為二房二廳的量身定制 
  在零售市場并不樂觀的2019年,中大戶型交房量的縮水讓不少多聯機廠商都感受到了前所未有的壓力,但在以二房二廳為代表的小戶型住宅,無論是毛坯、未配備空調的精裝房還是老舊住宅的翻建,這一戶型依然保持了火熱。數據顯示,兩房兩廳戶型占比較高,特別是以上海為代表的一線城市,這一戶型在新房的交房率占比重達到近80%,占比最高,漲幅也最大。
  
  所以也不難看出,東芝空調通過產品陣容的拓寬,包括家用機“大清快“的引入,就是針對二房二廳這一市場熱點的聚焦。包括“5匹Mini-SMMS全直流變頻中央空調產品”、“客餐廳3匹直流變頻超薄風管機+雙臥室兩臺最新大清快直流變頻壁掛機”都是為這一市場量身打造。放眼行業,東芝的套餐也并非個例,比如美的、格力就曾在年初打出5匹1拖4的套餐,再比如大金VRV-B系列的推出等等,都表露著對這一市場的爭奪。所以,對于東芝空調來說,產品陣容的補充和豐富,也表露出在二房二廳這一市場熱點上,東芝想要搶占先機的決心。
  
  討論點2:驚爆價格的背后其實是一場“降維打擊”  
  “2??99”、”1?999”元(涉及價格敏感,故此省去)的套餐價格是這次議論最熱的核心,不少行業人士紛紛用“東芝瘋了”來形容此次活動的力度。特別是對比國產家電系品牌在這類套餐方案的價格來說,東芝空調的價格已經十分趨近(如美的此前推出的5匹1拖4僅需19999的活動),如此看來,合資品牌的東芝空調,此次的爆款價格,極具競爭力。
  
  從全進口進入中國市場,到在杭州建立中國工廠,東芝空調始終堅持高端形象立足市場,價格也位居高位,而連年兩位數增長的業績背后,也是東芝空調產品品質和品牌口碑的體現。然而,此次的足夠吸引眼球的價格背后,也讓不少行業人士提出了疑惑——“是不是有所縮水?”。
  
  但事實上恰恰相反,僅從目前獲悉的消息來看,東芝空調也拿出了足夠的誠意:一個是“正宗5匹Mini-SMMS的全直流變頻中央空調“,另一個是”客餐廳3匹直流變頻超薄風管機“搭配兩臺最新”雙臥室進口大清快直流變頻壁掛機“,同時提供全面的安裝和服務支持工作,絲毫沒有打折。
  
  可以說,此次爆款活動的力度足夠嚇人,對于消費者來說也足夠吸引人。東芝此次以價格和品質為優勢的“降維打擊“,是面向二房二廳這一活力市場的果斷出手,也同樣給國產家電系品牌帶來不小的刺激,更很有可能會成為更多合資品牌”降維“競爭的一個開始。
  
       *當然,我們也希望能聽到更多讀者諸君的討論,歡迎諸位點擊下方留言,發表觀點。 
關鍵詞: 東芝
 
 

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