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“白馬”依舊 格力電器2019年報凸顯品牌韌性
2020-04-30 16:02:03       來源: 格力
  4月29日晚,格力電器發布《2019年年度報告》。報告顯示,2019年全年公司實現營業總收入2005.08億元,同比增長0.24%;實現歸母凈利潤246.97億元,同比下降5.75%;經營活動產生的現金流量凈額278.94億,同比增長3.54%。報告公布了2019年度利潤分配預案,計劃向全體股東每10股派發現金12元(含稅),繼續保持了格力一貫的“高分紅”模式。
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  這是格力電器加入2000億“俱樂部”的第2年。受貿易摩擦、房地產宏觀調控等外在因素影響,2019年家電行業承壓明顯。在市場整體下滑的背景下,格力電器全年整體業績穩健抗壓,空調主業繼續保持領跑地位,并在生活電器領域實現連年平均50%的增長幅度,彰顯了企業逆勢破局的實力和突出的品牌韌性。
  
  挺進《財富》“世界500強”陣營  自主品牌享譽全球
  
  2019年,格力電器上榜《財富》“世界500強”榜單,位列第414位。在上榜的129家中國企業中,格力電器的凈資產收益率居于首位,其強勁的發展動能和品牌實力頻頻獲得國際認可。事實上,早在2015年,格力電器就大步挺進了《福布斯》“世界2000強”榜單前500名,且此后一直“榜上有名”,2019年位列該榜單第260位。在《財富》公布的“2019年最受贊賞的中國公司”榜單中,格力電器位居全國第三,蟬聯家電行業第一。
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  在頻頻躋身全球各大榜單的同時,格力電器也延續了一如既往的好品質和好口碑。在中國標準化研究院顧客滿意度測評中心等機構聯合發布的“2019年10類家電產品顧客滿意度調查”中,格力電器憑借卓越的產品和優質的服務連續八年蟬聯空調品類顧客滿意度第一位。在人民日報社發起并編制的“中國品牌發展指數”排行中,格力電器以917.73的總指數位居行業首位,給我國企業高質量發展和品牌建設提供了良好示范。
  
  從“好空調,格力造”到“讓世界愛上中國造”,格力電器始終堅持自主創新、追求精工品質,不斷憑借卓越的技術和優質的產品引領行業發展,為中國品牌在國際范圍內贏得更多的美譽度和話語權。
  
  空調主業持續領跑 品牌集中增大可期空間
  
  受市場結構變動、房地產政策調整和國際政治、經濟形勢等因素的影響,2019年我國空調行業遭遇了業內公認的發展“冷年”。中商產業研究院數據顯示,2019年我國家用空調行業的總體銷售額同比下降0.74%,總出口量同比下降0.82%,總內銷量同比下降0.69%。
  
  在行業整體銷售出現下滑的情況下,格力電器保持了相對穩健的發展步調,連年領跑的行業地位持續穩固。2019年,全球知名經濟媒體日本經濟新聞社發布的數據顯示,格力家用空調以20.6%市場占有率位列家用空調首位,連續14年領跑全球;奧維云網市場數據顯示,2019年度格力電器占據中國(家用)空調線下市場份額TOP1,零售額占比36.83%;線下市場零售額TOP20家用空調機型中,格力電器產品有12個,占比達60%;在商用空調領域,格力2019年下線單機冷量達1300冷噸的磁懸浮離心機組,再次打破行業紀錄,其暖通設備2019年相繼服務于軍運會、北京大興機場等重大項目工程,為我國工業生產、軌道交通建設等領域提供專業的服務。據《暖通空調資訊》數據顯示,2019年格力中央空調市場份額達14.7%,實現國內市場的“八連冠”。
  
  值得注意的是,據全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年線下空調TOP3品牌的市場份額呈增長態勢,品牌集中度持續攀升,市場份額持續向頭部品牌集中。隨著2020年“新國標”政策實施疊加疫情影響,這一趨勢將會更加明顯。而在節能技術領域的厚積薄發,也將為格力電器繼續保持行業領先地位帶來更為寬廣的“護城河”。
  
  多元化成果顯著 生活電器猛增46.96%
  
  在格力電器《2019年年度報告》中,空調和生活電器的占比變化同樣引人矚目,前者從2018年的78.58%降至69.98%,后者則從1.91%增長到了2.81%。換言之,格力生活電器發展迅速,2019年實現了46.96%的增長。而參考格力電器近三年的年度報表可見,生活電器在2017年增長33.95%,2018年增長64.9%,2019年增長46.96%,近三年來連續高增長,平均連續增幅接近50%。
格力
  收入結構持續優化,意味著格力電器的多元化戰略正穩步推進。在生活電器領域,格力冰洗板塊的表現尤為突出。以冰箱為例,在全行業銷量增幅僅為3.1%的情況下,格力晶弘冰箱實現了28.1%的高增長。2019年,格力加快長沙、成都、洛陽等基地建設,推進冰箱、洗衣機的產品布局。與此同時,格力還接連推出了“三年不換芯”凈水機、熱泵洗護機、折疊踢腳線電暖器等明星產品,為消費者提供高品質的使用體驗。
  
  同樣顯著的科技成果在智能裝備領域也可見一斑。2019年,格力“高性能直線伺服電機及驅動器”等4項技術被鑒定為“國際領先”,企業高端化轉型邁出新的一步。同時,格力電器子公司珠海零邊界集成電路有限公司成為嵌入式芯片、功率器件及其配套開發方案和算法一站式服務的供應商,半導體領域的突破為家居、醫療、教育等行業加快智慧化轉型提供了有力保障。2019年12月,格力電器發布“萬物互聯,一呼百應”的全屋智能家居解決方案,憑借全球第二、中國第一的智能家居專利數量賦能智能家居產業,為萬物互聯時代的智慧生活開創新的可能。
  
  線上線下融合趨勢明顯 模式創新開拓營銷新局面
  
  據全國家電電器工業信息中心數據顯示,2019年我國家電行業線上市場零售額為3108億元,同比增長4.2%,線下市場零售額規模為4924億元,同比下降5.8%,線上市場對線下市場呈現出明顯的分流趨勢,也對線上線下融合提出新的要求。
  
  2019年,格力電器在穩定線下渠道優勢的前提下,積極布局線上市場,實現了全品類銷售的突破。據統計,2019年“董明珠的店”注冊分銷店鋪超過10萬家,全年銷售額累計突破14億,實現了660%的“爆發式”躍升。通過“全員銷售”模式,格力電器將線上交易與線下體驗和服務相結合,開創了全新的營銷局面。
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  在開拓新渠道的同時,格力繼續加強與京東、天貓、蘇寧等第三方平臺的合作,堅持走“品質電商”的發展路線,憑借過硬的品質和良好的口碑獲得多平臺用戶青睞。據統計。2019年格力電器空調品類線上銷售同比增長16%,生活電器品類增長13%。僅雙11期間,格力全品類全網銷售就突破41億元,同比增長200%。線上線下的深度融合為格力未來的發展帶來了新的突破口,也勢必給行業格局帶來深刻影響。
  
  2019年,格力電器繼續以“讓世界愛上中國造”為使命,不斷豐富品牌內涵,積極服務市場需求,堅持創新經營模式,在百年未有之大變局之下堅定地走自主創新道路,穩中求進,從容向前。

關鍵詞: 格力
 
 

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